Cinema is stervende hoe filmtheaters hun overleving kunnen garanderen

Het bioscoopbezoek daalde in 2014 en bereikte cijfers die sinds 1995 niet zo laag waren. Om nog erger te maken, vond de scherpste daling plaats tussen de leeftijdsgroep 14-24 jaar. Cinema sterft. Wat kan de industrie doen om weer terug te komen?

Het is een moeilijke vraag. Persoonlijk ben ik de afgelopen vijf jaar twee keer naar mijn plaatselijke filmtheater geweest en de ervaring was zo slecht dat ik niet van plan ben terug te gaan zonder een grote verandering in hoe theaters opereren.

In hun huidige staat leveren ze geen waarde aan mij. Ik vind veel meer waarde in streaming-services zoals Netflix, Hulu Plus en Amazon Instant Video Hulu Plus versus iTunes versus Netflix versus Amazon Instant Video: wat is het beste? Hulu Plus versus iTunes versus Netflix vs. Amazon Instant Video: wat is het beste? Hulu. iTunes. Netflix. Amazon Instant Video. Het levensbloed van online cinema en televisie. De nieuwe golf van thuismedia. De aanbieders van eindeloos entertainment waarin broeken niet noodzakelijkerwijs nodig zijn. Zij zijn de kanshebbers ... Lees meer omdat ze goedkoop, gemakkelijk en handig zijn. Voor diegenen die graag in moreel grijze gebieden dobberen, zijn torrents altijd een optie. Dit is precies hoe om te gaan met een schending van auteursrecht. Dit is precies hoe een inbreuk op de auteursrechtinbreuk moet worden behandeld Lees meer.

Uiteindelijk moeten filmtheaters stoppen met concurreren “gemak” en ga je focussen op “ervaring.” Ze moeten meer bieden dan alleen een manier om de nieuwste films te bekijken. Hier zijn enkele ideeën die kunnen werken om waarde toe te voegen aan de hele ervaring.

“Hogere ervaring” Theaterontwerpen

Er zijn veel mogelijkheden die het ontdekken waard zijn als het gaat om een ​​verhoogde kijkervaring in bioscopen. Sommige van deze mogelijkheden zijn al geïmplementeerd door vooruitstrevende bedrijven, en een aantal daarvan floreren er vanwege.

Een voor de hand liggend voorbeeld is IMAX. Niemand's thuistheater is groot genoeg of geavanceerd genoeg om de IMAX-ervaring te imiteren, en dit klopt, of we het nu hebben over IMAX-schermen of IMAX-domes. De enorme omvang biedt een unieke meeslepende ervaring - vooral wanneer je het combineert met een eersteklas geluidssysteem.

Er is een wereld van verschil tussen het kijken naar een film zoals avatar of interstellair op een 48-inch tv en een bioscoopscherm, maar het verschil is nog groter op IMAX, en dat verschil is de wandeling in kaartprijzen zeker waard.

Maar IMAX is nog maar het begin. Hoe zit het met geur-o-visie? Veel mensen weten niet dat geur voorafging aan geluid in de wereld van de filmproductie, waarschijnlijk omdat geen enkel hedendaags theater in feite geur-o-visie gebruikt.

Het probleem is dat geuren en geurstoffen duur zijn om te repliceren. In tegenstelling tot een scherm dat een oneindige combinatie van kleuren en afbeeldingen kan projecteren, heeft elke specifieke geur zijn eigen chemische stof nodig. De resourcekosten zijn simpelweg te hoog voor een thuistheater, maar als unieke ervaringen de weg vooruit zijn, is dit een manier waarop bioscopen hun spel kunnen opvoeren..

Kinetische stoelen zijn een ander gebied dat het ontdekken waard is. Sommige pretparken, zoals de Six Flags-franchise, hebben op maat gemaakte theaters met kinetische stoelen die kantelen, draaien en dreunen afhankelijk van wat er op het scherm gebeurt. Meestal is de film iets kort, zoals een dinosauriërachtervolging.

Stel je nu een actiefilm voor die dit soort feedback gebruikt in scènes die variëren van intense (bijvoorbeeld achtervolgingen, helikoptergevechten) tot alledaagse (bijvoorbeeld dichtslaande deuren, treinritten). Het idee doet me denken aan de oude Nintendo 64 Rumble Pak, wat een verrassend geweldige ontwikkeling was in de geschiedenis van videogames.

Zouden bioscopen profiteren van iets soortgelijks? Mogelijk. Als het een succesvolle zet bleek te zijn, konden ze zeker een hoge prijsverhoging vragen voor de ervaring.

Thematische theaterontwerpen kunnen een waardevolle gimmick zijn. Geïnspireerd door een fotocollectie van de 15 mooiste bioscopen over de hele wereld, wat als bioscoopstoelen naar een hoger niveau worden gebracht? Zou u bijvoorbeeld een bioscoop bezoeken waar de “zetels” waren individuele bubbelbaden?

Stel je een bioscoop voor die helemaal geen stoelen had. In plaats daarvan bedekt zand de grond van hoek tot hoek en de temperatuur wordt het hele jaar door op een comfortabele 78 ° C gehouden. Zou je dat bezoeken “strand theater”? Dat zou ik zeker doen, vooral tijdens de wintermaanden.

Ten slotte in deze sectie, bioscopen moeten meer zijn dan bioscopen. Sommige locaties evolueren het oorspronkelijke concept door een diner met de film op te nemen, waardoor de bioscoop in feite een veredeld restaurant wordt.

In feite is een van deze theater- en restauranthybrides momenteel in aanbouw bij mij in de buurt en ik zal het zeker gaan bekijken wanneer het klaar is. Zijn naam? The Movie Tavern.

De “maaltijd met de film” concept doet dat niet hebben om te eten zolang het meer is dan popcorn en snoep. Hoe zit het met een brede selectie ambachtelijke bieren New to Craft Beer? Begin met de beste bierwebsites & -gemeenschappen nieuw voor ambachtelijk bier? Begin met de beste bierwebsites en -gemeenschappen Bier is een verworven smaak. Eenmaal verkregen, biedt bier een bepaalde smaakwereld die geen enkele andere drank kan bieden. Ervaar de wonderen van ambachtelijk bier, met deze websites en communities. Lees verder ? Of zelfs iets zo alledaags als koffie en ijs? Een kleine verandering als deze kan de traditionele theatersfeer in een nieuwe, meer aansprekende richting verleggen.

Privé-zalen

Privékamers zijn een uitloper van de “hogere ervaring” dat we hierboven hebben onderzocht. Oppervlakkig gezien lijkt dit idee een logistieke nachtmerrie voor hedendaagse theaters te zijn, maar dat komt omdat hun bedrijfsmodellen afhankelijk zijn van enorme bezoekersaantallen. Wat als we die aanname als onjuist hebben bewezen?

Dit idee zou zijn om niet langer een beroep te doen op de kleinste gemene deler en geïndividualiseerde filmvertoningservaringen aan te bieden. Geen grote open ruimtes meer met honderden bezoekers die dezelfde film bekijken. In plaats daarvan zou een persoon - of een groep mensen - een privékamer kunnen verhuren tegen een prijs per persoon per film.

Zie het als karaoke, maar met films in plaats van liedjes.

In dit model zou de ervaring vergelijkbaar zijn met een toptheater: kleiner dan een traditionele bioscoop, maar zeker beter dan een 48-inch televisie. Als het erger is dan een traditioneel theater, wat is het punt?

Natuurlijk komt de belangrijkste waarde uit de privéruimte.

Moe van vreemden die door de film praten? U hoeft zich er geen zorgen meer over te maken. Ziek van stijve, ongemakkelijke stoelen? Nu kunt u zich uitsloven, luieren en op uw fiches knarsen, zo luid als u wilt zonder anderen te storen.

Hedendaagse bioscopen spelen alleen de nieuwste releases omdat dit de films zijn die de grootste massa's aantrekken. In een privé-screeningmodel zouden showtijden echter ophouden te bestaan. In plaats van films uit te schakelen om de nieuwste releases bij te houden, konden ze een enorme bibliotheek van on-demand-titels bijhouden, waaronder de oude en nieuwe.

Je kunt eten en drinken bestellen tijdens je film. U kunt de film pauzeren wanneer u naar het toilet moet. Je zou zelfs vrienden kunnen meenemen en met ze kunnen praten tijdens de film als je dat wilde. Het beste van alles is dat u kamers kunt reserveren om ervoor te zorgen dat u niet langer vroeg hoeft te zijn om goede zitplaatsen te vinden.

Als we een stap verder gaan, kunnen privékamers in verschillende grootten worden aangeboden voor verschillende tarieven.

Strenge handhaving van regels

Toegegeven, veel van deze ideeën vereisen een volledige herziening van het bioscoopmodel. Is er iets dat de huidige bestaande theaters kunnen doen om hun overleving te garanderen? Niet veel, naar mijn mening, maar er is één ding dat geen kwaad kan: het kweken van ballen.

Als je willekeurig mensen zou vragen waarom ze niet langer naar bioscopen gaan, zou ik bijna kunnen garanderen dat reden # 1 niet Netflix of Amazon zou zijn. Het zou geen prijs zijn. Het zou niet de enorme verhoging van concessies zijn. Het zouden verstoringen zijn.

Er is niets erger dan te gaan zitten om die film te kijken waar je naar uitkijkt, degene die door al je vrienden is opgebeurd, alleen om hem te laten verpesten door een onaangename filmganger zonder een gevoel van algemene hoffelijkheid.

Nou daar is één ding erger dan dat: bioscopen die zo bang zijn door hun afnemende opkomstcijfers dat ze weigeren degenen die ontwrichtend zijn te schoppen. Dat betekent mensen die praten, mensen die stoelen schoppen, mensen die weigeren hun smartphones uit te zetten, mensen die huilende baby's brengen, enz..

De ironie is dat bioscopen waarschijnlijk aanwezigheidsgetallen verliezen vanwege deze ontwrichtende schokken. Voor elke overlast die ze weigeren te schoppen, verliezen ze minstens één onschuldige filmganger die genoeg heeft van de genoemde overlast en de gelofte om nooit meer terug te komen.

Voorbeeld: Alamo Drafthouse. Dit theater heeft een reputatie opgebouwd dat het streng is. Als je jonger bent dan 6 jaar, kun je niet gaan. Als u jonger bent dan 18, moet u worden vergezeld door een volwassene. Als je praat of sms't, word je uitgeworpen. En ze dienen alleen mecenassen die zich goed gedragen.

Is het dan verrassend dat Alamo Drafthouse meer inkomsten genereert dan AMC Theaters, Regal Cinemas en Cinemark? Niet voor mij. Het gaat tenslotte allemaal om de ervaring. Maak het leuk voor uw klanten en ze komen terug. Dat is alles wat nodig is.

Gratis te bekijken, te betalen voor extra's

Micro-transacties zijn een van de grootste trends in de gamingindustrie van de afgelopen vijf jaar. Waarom? Omdat ze winstgevend zijn. Free-to-play Geen verborgen kosten: 7 gratis games die eigenlijk gratis zijn Geen verborgen kosten: 7 gratis games die eigenlijk gratis zijn Mobiel gamen heeft een probleem. Je downloadt een spel, je begint te spelen, maar je raakt een betaalmuur. Deze spellen hebben helemaal geen probleem. Read More is belangrijk omdat het de eenvoudigste manier is om getallen voor mond-tot-mondreclame te genereren, terwijl micro-transacties mensen toestaan ​​te betalen voor wat ze willen.

Het blijkt dat het micro-transactiemodel neigt om het spuuggedrag aan te moedigen. Een meerderheid van de gebruikers betaalt nooit een cent, maar de gepassioneerde minderheid steekt duizenden dollars uit, wat in wezen de gebruikers subsidieert die nooit iets betalen.

Zouden bioscopen kunnen overleven op een vergelijkbare manier “free-to-watch” model? Als het correct wordt geïmplementeerd, zie ik niet waarom niet. De moeilijkheid is om te bepalen wat het juiste model zou zijn om te gebruiken.

Het komt hierop neer: het “gratis” aspect heeft alles te maken met het binnenhalen van grote menigten. Wil dit model succesvol zijn, dan moet het dat feit kapitaliseren. Mensen door de deuren krijgen is gemakkelijk; ze de kans geven iets te kopen als ze eenmaal binnen zijn, is de echte uitdaging.

Merchandise is een grote mogelijkheid. Misschien ben je gaan kijken interstellair gratis, maar daarna realiseer je je dat je absoluut dol was op de soundtrack van de film door Hans Zimmer. Dus je loopt het vast op weg naar buiten. Zo niet de soundtrack, dan posters, dvd's, swag, enz.

Een ander idee dat het vermelden waard is, is betalen voor betere zitplaatsen. Misschien zijn de beste 50 stoelen in een bepaalde studio gereserveerd voor degenen die $ 25 per stoel willen betalen. Of misschien kunnen er meerdere stoelontwerpen zijn: de goedkope stoelen zijn gratis, terwijl liggende stoelen $ 10 zijn, love-seats $ 20 en kinetische stoelen $ 30, enz..

Abonnementslidmaatschappen

Abonnementen zijn de tegenhanger van a “free-to-watch” model. Met abonnementen betalen mensen iets van $ 50 per maand voor een onbeperkt aantal bezichtigingen. Eenvoudig maar effectief, is het niet?

De meeste mensen zouden MoviePass als voorbeeld hiervan noemen, maar ik denk aan iets anders. MoviePass is een abonnementsservice die in feite namens u gratis bioscooptickets koopt. Het is niet gebonden aan een bepaalde theaterketen, wat betekent dat het veel beperkingen kent.

Eerlijk gezegd, MoviePass is het niet waard. Ik heb het over iets meer in de trant van het model van Cineworld.

Cineworld is een in het VK gevestigde keten die een “Onbeperkte kaart” abonnement dat onbeperkte toegang verleent tot zijn basistheaters voor ongeveer $ 24 per maand. Het geüpgrade abonnement omvat ook de West End-theaters, wat neerkomt op $ 29 per maand.

Omdat Cineworld een eigen keten is met een eigen abonnementsservice, hoeft het geen beperkingen op te leggen zoals MoviePass dat doet..

De voordelen van dit model zijn tweeledig. Ten eerste betalen theaters dezelfde overheadkosten ongeacht of een scherm leeg of vol is, dus het potentieel voor misbruik van onbeperkte bezichtigingen is grotendeels te verwaarlozen. Ten tweede blijven theaters inkomsten genereren, zelfs wanneer er geen goede films worden afgespeeld en niemand iets bekijkt.

Het is net als een lidmaatschap van een sportschool, of een ander digitaal abonnement Top 5 online abonnementen die u als cadeau kunt geven Top 5 online abonnementen die u als cadeau kunt geven Met de immer toenemende digitalisering van de samenleving zijn online abonnementen een geldige vorm van geschenken geworden en zij zijn vaak meer voldoening dan een fysiek geschenk van dezelfde waarde. Lees meer voor wat dat betreft. Zolang de gebruikers blijven betalen, maakt het niet echt uit of ze de faciliteit gebruiken of niet.

Wat zou jij doen?

Ben je blij met de staat van de bioscopen vandaag? Zo nee, welke veranderingen zouden u overtuigen om ze nog een kans te geven? Denk je dat het te laat is voor filmtheaters om terug te komen? Deel uw mening met ons in de reacties hieronder!

Beeldmateriaal: Oude theaterfront Via Shutterstock, Alan / Falcon via Flickr, Aroma-scope via Wikimedia, Phil Campbell via Flickr, Empty Theatre via Shutterstock, Moviegoer op telefoon via Shutterstock, Clare McBride via Flickr, Film en Popcorn via Shutterstock

Ontdek meer over: Bioscoop, Home Theatre, Televisie.