Je tv-kijkgewoonten veranderen, net als Nielsen-beoordelingen

Nielsen - het bedrijf dat controleert hoe televisieshows presteren Hoe Nielsen Ratings bepalen wat je op tv kijkt Hoe Nielsen Ratings bepalen wat je kijkt op TV Breaking Bad, Game of Thrones en The Walking Dead. Wat hebben deze shows gemeen? Lees meer - is begonnen met het volgen van online televisiestreams. En het wordt ook tijd.

Aangekondigd in The Wall Street Journal vorige week, zal de tv-kijkcijfers gigantisch bijna 1.000 shows monitoren op Amazon Prime, Netflix en Hulu. Nielsen hoopt dat dit de studio's in staat stelt hogere royalty's te bedingen voor shows die uitzonderlijk goed presteren.

De gegevens die worden verzameld, zijn relatief beperkt. Het heeft betrekking op een klein deel van de beschikbare inhoud en het bedrijf zal geen gegevens van mobiele gebruikers of mensen buiten de Verenigde Staten verzamelen. Maar de stap wijst wel op een enorme verandering voor Nielsen, die zich traag heeft aangepast aan de opkomst van digitale streaming.

Het is een babystap, maar daar moet je wel enthousiast over zijn. Dit is waarom…

Hoe tv-classificaties werken

Televisiereclame is big business. In 2014 was het alleen al in de Verenigde Staten $ 180 miljard waard. Voor grote tv-evenementen, zoals Premier League-voetbal of de Super Bowl, kan een spot van 30 seconden gemakkelijk de grens van $ 4 miljoen overschrijden. En natuurlijk, hoe succesvoller een show is, hoe meer het kost om tijdens de show te adverteren.

Maar hoe bepalen we hoe succesvol een show is??

Dat is moeilijker dan je denkt, want voor het grootste deel rapporteren televisies niet echt wat individuen bekijken. Om die reden hebben adverteerders en tv-studio's vertrouwd op de diensten van een bedrijf genaamd Nielsen om erachter te komen wie is aan het kijken wat.

Nielsen werd in 1923 opgericht als een marktonderzoeksbureau en draaide al snel naar het volgen van televisie- en radio-uitzendingen. In 1936 begon het bedrijf kleine zwarte dozen - genaamd Audimeters - te distribueren naar 1.000 Amerikaanse huizen. Deze zouden informatie verzamelen over naar welke radiostations werd geluisterd en wanneer.

In die tijd was dit revolutionair, omdat adverteerders hierdoor hun uitgaven efficiënter konden richten op kanalen waar het publiek het grootst was, of waar een bepaalde doelgroep naar luisterde..

Mensen hebben een hekel aan adverteren It's About Ethics in Steeling Games Journalistiek: waarom AdBlock moet sterven Het gaat over ethiek bij het stelen van games Journalistiek: waarom AdBlock moet sterven Een eenvoudige, gratis browserinvoeging heeft Joystiq gedood en het internet verpest. Meer lezen, vooral op internet, maar het is grotendeels verantwoordelijk voor de inhoud die we leuk vinden.

Toen duidelijk werd dat televisie meer dan een voorbijgaande rage was, begonnen de Nielsen dat medium te monitoren met de iconische Nielsen-boxen. Dit waren kleine zwarte dozen die ongeveer zo groot waren als twee pakjes sigaretten en verbonden met de televisie zelf. Net als bij de audimeter, zouden deze vastleggen wat werd bekeken en wanneer.

Huishoudens die het geluk hadden deze boxen te bezitten, stonden bekend als Nielsen Homes en werden royaal betaald omdat ze effectief geen werk deden. Er waren ook andere niet-financiële voordelen. Volgens een commentator van Reddit heeft Nielsen een catalogus waarin de jongere leden van ingeschreven gezinnen hun eigen geschenken kunnen kiezen, zoals cd-spelers en polshorloges..

Als systeem werkt Nielsen relatief goed. Het bedrijf onderzoekt een statistisch significante steekproef van ongeveer 25.000 Amerikaanse kijkers. De hardware kan ook het geslacht en de leeftijd van de kijker vastleggen. Hierdoor leren omroepen en adverteerders hun doelgroepen beter kennen en kunnen ze meer demografisch gericht zijn op hun advertenties en inhoud..

Helaas is Nielsen sindsdien niet verder gegaan, hoewel de manier waarop we televisie consumeren duidelijk is.

Vóór 2013 negeerde Nielsen het internet volledig, het fenomeen van streaming op aanvraag en content die alleen online is. Nu volgt Nielsen mensen die televisie streamen via gameconsoles en streamingboxen (zoals de Roku en Apple TV), maar negeert zij die kijken via een computer, tablet of mobiel apparaat.

Veel te weinig, veel te laat.

Televisie vermoord Internet Star

NBC's Gemeenschap is misschien wel de meest die-hard cult-opvolger van een televisiekomedie uit de 21ste eeuw.

De show is een aangrijpende en ontroerende blik op de aard van vriendschap en liefde, gevestigd in Greendale Community College; misschien wel de slechtste fictieve universiteit die ooit celluloid is geweest Buffy de vampiermoordenaar ging naar The University of California, Sunnydale.

Hoewel Gemeenschap heeft zijn fans, het heeft altijd worstelde met sombere ratings. Elk seizoen leek het steeds onvermijdelijkder dat het door NBC zou worden onderdrukt. Fans lanceren bijna jaarlijks “Bewaar de community” campagnes, waarbij NBC werd overspoeld met e-mails waarin stond dat het netwerk dit niet zou moeten tegenhouden, en Netflix De Ultieme Netflix-gids: alles wat u altijd al wilde weten over Netflix De ultieme Netflix-handleiding: alles wat u altijd al wilde weten over Netflix Deze gids biedt alles wat u moet weten over het gebruik van Netflix. Of je nu een nieuwe abonnee bent of een gevestigde fan bent van de beste streamingdienst die er is. Read More werd bestookt met e-mails waarin werd gevraagd om de rechten op de show te kopen.

Het probleem was niet dat niemand toekeek Gemeenschap. Het is gewoon dat niemand het zag zoals NBC het bedoelde.

In de show speelt acteur Joel McHale Jeff Winger - een onteerd advocaat die student werd en leider van de Greendale 7-studiegroep. McHale is ook een gevestigde komiek en een gastheer van E! 'S De soep.

In 2011 was hij stand-up aan de universiteit van Arizona toen hij besloot om een ​​informele stro-poll uit te voeren:

“Ik zei: 'Hoevelen van u kijken naar de gemeenschap?' en ze staken allemaal hun handen op, wat geweldig was. Ik vroeg: 'Hoevelen kijken er donderdagen om 20.00 uur?' Geen handen. Ik vroeg: 'Hoevelen van jullie hebben tv's?' Vier handen. Ik vroeg: 'Hoeveel van jullie kijken op computers?' Alle handen gingen omhoog.”

Dit is het moment waarop hij per ongeluk het probleem identificeerde Gemeenschap.

Welke is dat Gemeenschap was zo innovatief, en dus zijn tijd ver vooruit, dat het een publiek ontwikkelde dat systematisch genegeerd werd door Nielsen en de andere kijkcijfers. Wat een succesvol digitaal eigendom was, dreigde constant te worden geannuleerd, simpelweg omdat dat succes eigenlijk nergens voor gold.

Aan het einde van seizoen 5 is NBC uiteindelijk vermoord Gemeenschap. Yahoo! Screen kocht toen de rechten, waar het een enorm succesvol finale seizoen genoot.

Ratings voor het digitale tijdperk

Als het op televisie-uitzending aankomt, heb ik het gevoel dat een pandora's doos is geopend die nooit meer gesloten zal worden. Uitgezonden tv zal nooit zijn relevantie of wat dat betreft zijn charme terugkrijgen. Televisie kijken zal niet langer een familie-activiteit zijn. Mensen hebben niet eens het geduld om een ​​tv-programma in een periode van maanden te bekijken, zoals Oranje is het nieuwe zwart en Kaartenhuis - die allebei zwaar werden bekeken - hebben ze definitief laten zien.

Ik voel bijna het woord “TV” is etymologisch verouderd en de enige reden dat we het gebruiken is omdat niets het nog heeft vervangen. Want laten we eerlijk zijn, enkele millennials bezitten een tv. Minder abonneren op kabel of satelliet. Het is grondig overgenomen door mensen als Netflix, Hulu en Amazon Prime.

Waar we het over hebben is de natuurlijke evolutie van tv naar een diep persoonlijke activiteit rond onze persoonlijke grillen, en de algoritmen die Amazon en Netflix's aanbevelingsmotoren aandrijven. Hoewel broadcasters en studio's dit snel hebben omarmd en al te graag hun shows in licentie hebben gegeven, zijn kijkers minder geneigd om met hun tijd mee te gaan.

Een groot deel hiervan is puur financieel: tv-reclame is nog steeds veel lucratiever dan online streaming-royalty's, en er is minder een financiële impuls om streamingclassificaties vast te leggen. Maar dat zal uiteindelijk veranderen naarmate meer en meer mensen het snoer doorsnijden. Beschouwend Annuleren Kabel? De ware kosten van het afsnijden van het snoer gezien het annuleren van de kabel? De ware kosten van het afsnijden van het snoer Wanneer u alles optelt, bespaart u echt geld door het snoer door te snijden? We doen de wiskunde die gepaard gaat met het annuleren van kabel ten gunste van internetdiensten. Lees verder .

Bedrijven zoals Nielsen moeten zich aanpassen. Ze moeten accepteren dat mensen shows op een radicaal andere manier bekijken. Het huidige systeem ontneemt millennials de macht. Hun stemmen en meningen over de shows die ze graag zouden willen bekijken, moeten worden geteld en in aanmerking worden genomen.

Bovenal zou het misschien de moeite waard zijn als Nielsen zijn macht en invloed zou gebruiken om te benadrukken dat de manier waarop we inhoud consumeren fundamenteel is veranderd. Een publiek kan niet en mag niet worden gemeten door degenen die het bekijken op de voorwaarden van de streaming-sites. Omdat voor elke persoon die rechtmatig naar een show kijkt, er bijna zeker een andere persoon via een VPN naar de tv kijkt. De ultieme gids voor online tv kijken met privé-internettoegang De ultieme gids voor online tv kijken met privé-internettoegang Met virtuele privénetwerken (VPN's) kunt u om uw netwerkverkeer door een gecodeerde tunnel te duwen, waardoor u uw identiteit gemakkelijk kunt verbergen en veilig door het internet kunt surfen wanneer u openbare toegangspunten gebruikt. Lees meer (virtueel privaat netwerk), of heb het gedownload van The Pirate Bay The History Of The Pirate Bay: Will It Return? De geschiedenis van The Pirate Bay: Will It Return? De meest veerkrachtige BitTorrent-site ter wereld is afgesloten en afgesloten. Nog een keer. Zal het terugkeren - en maakt het zelfs uit? Lees verder .

Als studio's deze vaak genegeerde markt kunnen begrijpen, zal dit een lange weg banen naar het verslaan van piraterij, omdat er meer meeslepende en toegankelijke oplossingen worden gebouwd.

Baby stapjes

Zoals ik eerder al zei, is het besluit van Nielsen om 1.000 shows te volgen een welkome stap in de toekomst. En gezien het feit dat de meeste streaming-sites terughoudend zijn om hun nummers vrij te geven, is het een geweldige prestatie. Er moet echter nog meer worden gedaan als Nielsen echt de veranderende manier weerspiegelt waarop we allemaal televisie kijken.

Wat denk je? Hebben we een nieuw beoordelingssysteem voor internet nodig? Welke andere methoden kan Nielsen gebruiken om nauwkeurigere cijfers te genereren? Laat het ons weten in de reacties hieronder en we zullen praten over de toekomst van televisie in al zijn verschillende vormen.

Image Credits: tv en schoenen door ABB Photo via Shutterstock, Netflix op Mac (Mike Petrucci), Table Radio (Joe Haupt), televisieserie uit de jaren 1950 (John Atherton)

Ontdek meer over: Amazon Prime, Hulu, Netflix, Online Video, Televisie.