Netflix versus kabelbedrijven - Wie wint waarschijnlijk nog meer?

Netflix heeft een goede paar jaar gehad. Hun oorspronkelijke inhoud, zoals Arrested Development en het door Kevin Spacey aangedreven politieke hit House of Cards, is enorm goed ontvangen. Toen ze hun prijzen verhoogden met een volle dollar tot $ 8,99 per maand, betaalden mensen het graag. Netflix is ​​een geweldige service Is Netflix het geld waard? Is Netflix het geld waard? Er zijn meer mensen die zich niet abonneren op Netflix dan diegenen die dat wel doen, en die hele populatie wil weten of ze iets missen. Is Netflix het geld waard? Lees meer, en het gaat goed met het resultaat.

Vanaf nu is meer dan een derde van alle gegevens die tijdens het piekgebruik via internet worden verzonden Netflix en dat aantal groeit gestaag. Samen zorgen Netflix en Youtube voor meer dan de helft voor internet via bandbreedte. En toch, voor al zijn succes, blijft Netflix minder winstgevend dan traditionele tv-distributeurs zoals HBO, en de meeste Amerikanen kijken nog steeds naar tv-uitzendingen.

Netflix is ​​een groeiende kracht in de entertainmentwereld, maar het is ook een beginneling die probeert een volwassen markt te betreden. Fox, HBO en NBC zullen waarschijnlijk niet zo vriendelijk zijn in die goede nacht: uitzending en kabeltelevisie zijn er al heel lang, en ze hebben dat succes niet bereikt door eerlijk te spelen.

Het Netflix-model

Wat Netflix aanbiedt, is internetvideo op aanvraag op vrijwel elk apparaat tegen een vast maandelijks bedrag. Het is belangrijk om te begrijpen dat dit een fundamenteel betere waardepropositie is dan traditionele tv-uitzendingen, die dezelfde inhoud levert, afgewisseld met commercials, willekeurig wordt ingekort op lengte, gecensureerd voor inhoud, in willekeurige volgorde.

Op de lange duur gaat televisie-uitzending dood en video-on-demand gaat winnen. Waar we vandaag over spreken is hoe lang kunnen de dinosaurussen het uitstaan, en zal Netflix degene zijn die vuur aan de man brengt, metaforisch gesproken? Immers, dit zou niet de eerste industrie zijn die Netflix heeft vernietigd met superieure technologie.

Om een ​​beter beeld te krijgen van hoe het speelveld er nu uit ziet, laten we een aantal potentiële struikelblokken bekijken die Netflix in de nabije toekomst tegenkomt, en hoe ze kunnen proberen ze op te lossen.

“Snelle internetstroken”

Het grootste probleem waarmee Netflix op dit moment wordt geconfronteerd, is dat van de bedrijven die hun verkeer vervoeren. Historisch gezien hebben gegevensdragers zoals Comcast en Verizon hun bedrijven gefinancierd door een generiek tarief in rekening te brengen voor het uploaden en downloaden van gegevens met een bepaalde snelheid. Onlangs, vanwege de moeilijkheid van het lanceren van nieuwe ISP's en het leggen van nieuwe glasvezel (en vanwege grote giften van geld aan de grootste bedrijven door Amerikaanse belastingbetalers), is de concurrerende markt voor breedband in de VS (Netflix primaire markt) geïmplodeerd, en het verlies van concurrentie heeft geleid tot een toename van de onderhandelingsmacht van gegevensdragers. Hierdoor kunnen die bedrijven een restrictiever beleid voeren, zonder angst dat andere bedrijven hun lunch zullen opeten.

De meest bezwarende van dit beleid (afgezien van de oude standby van hogere prijzen voor lagere snelheden) zijn de zogenaamde “internet snelle rijstroken,” wat in wezen betekent dat de ISP's zich het recht voorbehouden individuele aanbieders van online inhoud uit te kiezen en extra geld van hen te eisen - niet voor het bieden van een extra service, maar door te dreigen de toegang van hun gebruikers tot de site te verslechteren.

Netflix is ​​het grootste slachtoffer geweest van de eerste implementaties van dit beleid en stemde ermee in om Comcast (onder andere) te betalen om de kwaliteit van hun videostreamingservice te behouden.

Er zijn gegronde bezwaren tegen het huidige netneutraliteitsvoorstel van de regering-Obama - met name de FCC is van oudsher geen voorstander geweest van gratis, ongecensureerde inhoud. Het toevertrouwen van de FCC aan het afdwingen van regelgeving voor internetproviders kan desastreuze gevolgen hebben.

Het debat over de juiste wetgevingsaanpak van de kwestie van netneutraliteit is complex en verre van eenzijdig, maar het valt niet te ontkennen dat het bestaan ​​van “internet snelle rijstroken” impliceert een fundamenteel probleem met de breedbandmarkt in de Verenigde Staten die op de een of andere manier moet worden aangepakt.

Totdat het probleem is opgelost, lijkt het waarschijnlijk dat breedbandproviders waarschijnlijk doorgaan met afpersingsovereenkomsten te treffen met Netflix en andere online videoreproviders met hoge bandbreedte, die hun groei ernstig zouden kunnen afremmen..

Inhoud onderhandelingen

Een ander probleem voor Netflix is ​​van fundamenteel belang voor hun positie als nieuwkomer in het vak: de noodzaak om te onderhandelen met inhoudsbaronnen voor het grootste deel van het materiaal dat ze verspreiden. Dit was minder een probleem toen Netflix voor het eerst begon. Maar nu zijn de bedrijven die de films en tv-shows produceren die Netflix 'brood en boter zijn, vaak ook dezelfde bedrijven die ze distribueren, bedrijven die een gevestigd belang hebben bij de mislukking van Netflix.

Als gevolg hiervan zijn de onderhandelingen over de inhoud van Netflix de laatste tijd lastiger geworden, waardoor er een aantal hiaten in de selectie zijn.

Zelfs als Netflix distributierechten voor een deel van de inhoud kan beveiligen, is internationaal auteursrecht een dicht, met elkaar verbonden mijnenveld van aansprakelijkheden en verloren doelen. Dit is de oorzaak van de irritante regio-vergrendeling die internationale Netflix-klanten kwelt. Dit alleen al beperkt het vermogen van Netflix om uit te breiden naar nieuwe markten dramatisch.

De gedeeltelijke oplossing van Netflix voor dit probleem was om te proberen meer inhoudonafhankelijk te groeien, zichtbaar in hun intern geproduceerde programma's. Dit helpt zeker: ik weet zeker dat er mensen zijn die op een Netflix-abonnement worden verkocht om toegang te krijgen tot House of Cards. Het zal echter nog lang duren voordat het grootste deel van de contentbehoefte op Netflix intern kan worden geproduceerd. Tot die tijd konden hardhandig optreden door makers van inhoud de breedte van de Netflix-bibliotheek aanzienlijk aantasten.

Langzame bandbreedtegroei

Een ander probleem waarmee Netflix wordt geconfronteerd, is de kwestie van netneutraliteit. Vanwege een combinatie van factoren die minder concurrentie met zich meebrengen, evenals de enorme geografische wildgroei van de Verenigde Staten, blijft de Amerikaanse breedbandmarkt achter bij een groot deel van de rest van de wereld, zowel qua snelheid als qua prijs..

Veel Amerikanen worstelen nog steeds met snelheden van enkele megabits per seconde. In landen als Estland, die veel competitievere breedbandmarkten hebben (en minder kilometers land om kabels over te strekken), heeft de gemiddelde internetgebruiker toegang tot bijna 50 mbps in gebruikstests in de echte wereld..

Netflix is ​​al een bandbreedte-demon: nogmaals, meer dan een derde van alle bekabelde piekbandbreedte in de VS is Netflix-video. Als het gebruikersbestand van Netflix groeit, zal de totale bandbreedte die de service nodig heeft ook groeien. Als de breedbandsituatie in de VS stagneert, kan dit fundamentele hardware-limieten bereiken, waardoor de Netflix-service wordt gedegradeerd tot een onaanvaardbare standaard, zelfs zonder de kwestie van snelle internetstroken.

In sommige opzichten zijn deze problemen moeilijker op te lossen dan netneutraliteit, omdat je niet eenvoudig kunt regelen dat bedrijven beter moeten zijn in hun werk. Om de bandbreedteslots te verhelpen, moeten de onderliggende regelgevingsvoorwaarden worden gewijzigd die voorkomen dat gezonde concurrentie opduikt: het zal nodig zijn om de ziekte te genezen waarvan snelle internetstroken een symptoom zijn.

Het goede nieuws

Naast hun betere bedrijfsmodel heeft Netflix nog een aantal andere factoren aan hun zijde. De eerste is dat de bedrijven die proberen ze te vernietigen, actief in verval raken. Tussen 2002 en 2013 is het aantal mensen dat tv-uitzendingen bekijkt met 50% gedaald, een trend die alleen maar versnelt. Abonnementsdiensten voor tv (inclusief kabelpakketten) piekten in 2012 en zijn sindsdien gedaald. Het bioscoopbezoek neemt ook af en daalt in 2013 met meer dan 10%.

Mensen hebben de toekomst gezien en zijn niet langer geïnteresseerd in ouderwetse tv. In niet erg veel jaren zullen de traditionele tv-distributiebedrijven in ernstige problemen komen. Dat betekent dat contentproviders gedwongen worden verder te gaan om winst te maken op wat ze produceren en dat de onderhandelingspositie van Netflix wordt versterkt.

Wat de bandbreedte betreft, is de situatie niet zo donker als het lijkt. Google Fiber, dat in geselecteerde gebieden 1000 megabit-snelheden biedt voor $ 70, vertegenwoordigt een krachtige blik op wat mogelijk is. Hoe de toekomst Gigabit-internet mogelijk wordt uitgespeeld Hoe de toekomstige gigabit-internet mogelijk wordt uitgespeeld Een spinnenweb van kabels, satellieten, gegevens centra, schakelaars en routeringssystemen verbinden de wereld. Nu gaan we op weg naar een gigabit-internet waar al die gegevens zo veel sneller gaan. Read More - en dwingt traditionele bandbreedteleveranciers om te reageren met hun eigen ultrasnelle diensten. Het is heel goed mogelijk dat Google een grote upgrade op de Amerikaanse internetmarkt zelf kan forceren, gewoon grotendeels welwillend en rijk genoeg is om te kopen en lobbyen bij toxische wettelijke belemmeringen voor toegang tot.

Aan de kant van de vergelijking van Netflix lijkt het erop dat ze hun service ten minste gedeeltelijk peer-to-peer willen, zoals Steam, in een poging om hun distributiekosten te verlagen (waardoor ze meer winst maken). Ze zijn ook op zoek naar (potentieel) omzeilen willekeurige bandbreedte caps door het elimineren van single distributie knelpunten.

Ten slotte heeft Netflix de macht van de publieke opinie aan hun kant. Netflix was het affichaat van de recente politieke wind in de richting van netneutraliteit en het iconische beeld van een nieuwe technologie die wordt bedreigd door archaïsche, huurzoekende monsters. Netflix heeft tal van inhoudelijke samenwerkingsverbanden, is min of meer alomtegenwoordig op verschillende mediaplatforms en is een belangrijk gebruik voor platforms zoals de Xbox One en Playstation 4. Netflix is ​​een alomtegenwoordige culturele toetssteen met krachtige vrienden, en dat gaat een heel eind in de richting van het beveiligen van hun plaats in de toekomst.

Het is ook vermeldenswaard dat Netflix al een tijdje met alle obstakels te maken heeft die hier worden aangehaald, en gezond en winstgevend blijft. Er zijn aan beide kanten krachtige factoren en de toekomst ligt in de lucht, maar er zijn goede redenen om optimistisch te zijn over de toekomst van Netflix.

Afbeeldingen credits: “Netflix thuis” door MoneyBlogNews, “Blockbuster Beaten” door Dave Dugdale, “Geen internet”, door Marcello Graciolli

Ontdek meer over: Bandbreedte, Netflix, Online video.