The Surprising Truth About Apple's Advertising Platform

In juli van dit jaar verliet Winston Crawford Apple. De afgelopen viereneenhalf jaar was hij toonaangevend op het iOS-advertentieplatform van iOS, iAd. Na zijn aftreden als chief operating officer bij het opstarten van Drawbridge, gaf Crawford een interessant interview met de Wall Street Journal.

Daarin beweerde Crawford dat het iAd-platform van Apple werd belemmerd door het privacybeleid van Apple; hoewel marketeers gebruikers kunnen targeten op basis van leeftijd, locatie, geslacht of eerdere aankopen, weigert Apple om diepere klantgegevens te delen met marketeers.

“Ik geloof niet dat ze geïnteresseerd zijn in deze mogelijkheid omdat ze een strikt beleid hebben rond wat ze doen met gebruikersgegevens ... iAd heeft geweldige troeven en geweldige mogelijkheden, maar ze zullen het beleid van Apple volgen naar de letter van de wet.”

De kosten van gratis

Vrijheid is niet vrij en ook niet “gratis” apps en services. Enorme hoeveelheden digitale producten worden kosteloos voor de consument gebouwd en uitgebracht in de veronderstelling dat hun gegevens door adverteerders worden gebruikt om gerichte advertenties te leveren - advertenties die deze adverteerders betalen om mensen te laten zien.

Dit zijn het soort advertenties dat Buzzfeed ondersteunt (althans op dit moment Waarom Buzzfeed's Business Model gedoemd is te mislukken Waarom Buzzfeed's Business Model gedoemd is te mislukken BuzzFeed is nu echt populair, maar hun bedrijfsmodel zorgt ervoor dat niemand ze zal vertrouwen of leuk vinden in de Lees verder), Facebook Hoe Facebook het Open Web vermoordt Hoe Facebook het Open Web vermoordt Google helpt je grotendeels om te ontdekken wat er op andere sites staat. Facebook is niet tevreden om dat te doen. Lees meer en zelfs MakeUseOf. Hoewel ad-blockers steeds vaker voorkomen Het gaat over ethiek in het stelen van games Journalistiek: waarom AdBlock moet sterven Het gaat over ethiek bij het stelen van games Journalistiek: waarom AdBlock moet sterven Een eenvoudige, gratis browser-plug-in heeft Joystiq gedood en het internet verpest. Meer lezen en uitgevers moeten innoveren om met ze te kunnen werken Uitgevers moeten stoppen met zeuren Over Adblock-uitgevers Behoefte om te stoppen met janken Over Adblock Ad-blocking lijkt een natuurlijke optie voor elke consument vanwege een eenvoudige reden: het is een gemakkelijke manier om zich te ontdoen van een ergernis. Meer lezen, advertenties zullen er nog een tijdje zijn.

Wat adverteerders betreft, zijn iPhones en andere smartphones gewoon een andere plaats waar ze banneradvertenties kunnen plakken. Met deze apps kunnen app-ontwikkelaars geld verdienen, zelfs als hun app gratis is. Dong Nguyen, de ontwikkelaar van Flappy Bird, zou naar verluidt $ 50.000 per dag hebben opgehaald toen de onverklaarbare populaire app op zijn hoogtepunt was.

Voor deze advertenties om geld te verdienen, moeten ze gebruikers nauwkeurig targeten. Ik ben een 25-jarige (single) man, ik kan nooit klikken op een advertentie voor babyproducten. In plaats daarvan moeten adverteerders me slaan met advertenties voor goedkope vluchten, leuke drank en coole kleding. Het is echter niet genoeg om me alleen op mijn leeftijd en geslacht te richten; Ik heb vrienden met kinderen die beslist op advertenties voor grappige baby-t-shirts zouden klikken en zouden er niet van dromen om het land te verlaten, iets te drinken of een t-shirt te kopen dat meer dan $ 5 kost.

Hoe meer informatie adverteerders over mensen hebben, hoe beter ze zich op hen kunnen richten. Het verstrekken van deze informatie is een van de belangrijkste manieren waarop advertentieplatforms geld verdienen; als ze betere targeting kunnen bieden, kunnen ze meer kosten in rekening brengen voor advertenties en meer marketeers gebruiken die hun service gebruiken.

In de Rode Hoek ...

Ondanks het aanbieden van talloze producten die schijnbaar weinig te maken hebben met reclame - Gmail, Android, Google Drive, Self-Driving Cars - is Google een reclamebedrijf. In 2014 meldt Investopedia dat “Google verdient ongeveer 90 procent van de totale inkomsten van [$ 66 miljard dollar] uit advertenties.” Ze zijn misschien niet het enige advertentienetwerk, maar ze zijn de grootste.

Gezien het aantal mensen dat Gmail gebruikt, een Android-telefoon heeft of een van de andere services van Google gebruikt in vergelijking met het aantal dat de advertentieplatforms van Google gebruikt, is dit een gek figuur. Er is een enorme kloof tussen het aantal gebruikers Google heeft en het aantal klanten.

Apple daarentegen verdient een klein deel van zijn inkomsten uit het iAd-platform. Business Insider haalt het uit op $ 487 miljoen dollar, 0,3% van Apple's omzet van $ 183 miljard dollar in 2014. In plaats daarvan komt de overgrote meerderheid van hun inkomsten uit de verkoop van hardware, met name de eeuwig populaire iPhone 6s Review en Giveaway iPhone 6s Review en Giveaway Spoiler alert: als je van iPhones houdt, zal je waarschijnlijk van de iPhone 6s gaan houden. Maar ben je echt verrast? Lees verder .

Dit plaatst Google en Apple in zeer verschillende posities als het gaat om mobiele advertenties.

Apple zal geen bal spelen

Hoewel Google inhoud biedt aan adverteerders met ongelooflijk krachtige tools voor het targeten van gebruikers - met een deel van de informatie die mogelijk wordt verzameld uit hoe je hun andere diensten gebruikt - biedt Apple een relatief beperkte targeting. Hoewel Apple een betere native-advertentie-ervaring biedt op iOS en de tools biedt om advertenties te embedden aan ontwikkelaars in de SDK, besturen ze slechts een fractie van de mobiele advertentiemarkt.

In een artikel van eind vorig jaar koppelde Forbes het aandeel van Apple in de mobiele marketingruimte op slechts 2,5%. Dit is minder dan 50% toen ze de dienst in 2010 lanceerden.

Hoewel er duidelijk genoeg bijdragende factoren zijn waarom dit mogelijk zou zijn - zoals iOS-apps die aanzienlijk meer geneigd zijn om de voorkant op te laden dan advertenties aan te bieden in vergelijking met Android-apps - een ding dat moet bijdragen, zoals Crawford verklaart, is de onwil van Apple gebruikersgegevens opgeven om advertentietargeting te verbeteren.

Het Business Insider-artikel waarnaar ik eerder verwees citeert Apple CEO Tim Cook als volgt:

“Apple heeft een heel eenvoudig bedrijfsmodel. We verdienen geld als je een van deze koopt [wijzend naar een iPhone]. Dat is ons product. U [de consument] bent niet ons product. We ontwerpen onze producten zodanig dat we een zeer minimale hoeveelheid informatie over onze klanten bijhouden.”

Dit vat het verschil tussen de bedrijfsmodellen van Apple en Google perfect samen. Voor Apple is een klant iemand die een van zijn apparaten koopt, terwijl Google voor Google een adverteerder is die deze betaalt; een gebruiker is slechts een gegevenspunt.

Afsluiten

Hoewel het fascinerend is om te zien hoe Apple zijn eigen advertentieplatform heeft verlamd door gebruikersgegevens niet aan adverteerders aan te bieden, is het ongelukkige resultaat dat ze daarmee adverteerders naar andere platforms hebben geleid. Hoewel sommige apps ongetwijfeld iAds gebruiken, doet de overgrote meerderheid dat niet. Als u een advertentie in een iOS-app ziet, is deze waarschijnlijk geen iAd.

Als je op de een of andere manier een app gebruikt die inkomsten genereert met het gebruik van iAds, is je privacy beslist beter beschermd. Adverteerders worden echter slecht bediend door de afspraak.

Wat vindt u van de strikte privacyrichtlijnen van Apple?? Maakt het eigenlijk uit wanneer app-ontwikkelaars waarschijnlijk een meer opdringerige concurrent gebruiken?

Ontdek meer over: iPad, iPhone, online adverteren.