Waarom een ​​verandering in het algoritme de dood van Twitter zou zijn

Twitter verwees in februari naar het idee dat het de thuisfeeds van gebruikers op een fundamentele manier zou kunnen veranderen, en het internet reageerde. #RIPtwitter was populair omdat gebruikers Twitter laten weten dat ze de wijziging niet zouden verwelkomen. Twitter CEO Jack Dorsey ging op Twitter om de zorgen van mensen weg te nemen, en zei dat Twitter nooit van plan was om die week wijzigingen in de tijdlijnen van mensen aan te brengen.

Vier dagen later heeft Twitter een aantal wijzigingen aangebracht in de tijdlijn, maar deze waren niet zo significant als eerst verwacht. Wat is er precies gebeurd??

Wat had Twitter van plan te doen??

Buzzfeed brak het nieuws dat Twitter zou veranderen hoe tweets worden weergegeven in je feed. In plaats van tweets in omgekeerde chronologische volgorde weer te geven, zou het een algoritme introduceren dat tweets weergeeft op basis van relevantie of belang. Volgens Buzzfeed zouden de veranderingen binnen een week onthuld worden.

Twitter, waaronder enkele beroemdheden, reageerde volledig in kracht:

Wij. Net. Gezocht. A. Freaking. BEWERK. KNOP. #RIPTwitter

- ????????? (@lipwigvimes) 6 februari 2016

Een van de grote voordelen van volwassen zijn, is om op eigen initiatief te beslissen aan wie (en wat) je aandacht moet schenken. #RIPTwitter

- Rob Lowe (@RobLowe) 6 februari 2016

#RIPtwitter - nieuw algoritme voor tijdlijn is nog een stap op weg naar Facebook pic.twitter.com/la5xN632zD

- Brendan McInnis (@BrendanMcInnis) 6 februari 2016

Naar aanleiding van het verzet stuurde oprichter Jack Dorsey een verklaring in een reeks tweets, te beginnen met het volgende:

Hallo Twitter! Wat betreft #RIPTwitter: ik wil dat jullie allemaal weten dat we altijd luisteren. We hebben nooit gepland om volgende week de tijdlijnen opnieuw in te delen.

- jack (@jack) 6 februari 2016

Wat deed Twitter eigenlijk??

Na het Buzzfeed-rapport kwam er meer duidelijkheid aan het licht. Eerst en vooral verduidelijkte The Verge dat het een opt-in-functie was en beschreef het als een uitgebreide versie van het 'terwijl je weg was Never Never A Great Tweet Again: Meet Twitter's' While You Were away'-functie Never Miss A Great Tweet Again: Meet Twitter's 'While You Were Away'-functie Twitter heeft enkele wijzigingen aangebracht om nieuwe gebruikers te trekken. Verschillende iOS-gebruikers melden nu dat ze een functie bekijken die belangrijke tweets bevat die je mogelijk hebt gemist, genaamd 'While You Were Away'. Lees meer, 'featured vorig jaar geïntroduceerd. Volgens The Guardian zou het algoritme meer dienen dan het handvol tweets dat je ziet met 'terwijl je weg was'.

Twee dagen later onthulde Twitter de nieuwe functie en legde deze als volgt uit:

Wanneer je Twitter opent nadat je een tijdje niet thuis bent geweest, verschijnen de tweets die je het meest waarschijnlijk zult interesseren bovenaan je tijdlijn - nog steeds recent en in omgekeerde chronologische volgorde. De rest van de Tweets worden rechtsonder weergegeven, ook in omgekeerd chronologische volgorde, zoals altijd. Je kunt op elk gewenst moment pull-to-refresh krijgen om alle nieuwe tweets aan de top te zien in de live, up-to-the-second ervaring die je al kent en waar je van houdt.

Volgens Twitter zijn mensen die de functie activeren meer betrokken en neigen ze vaker te retweeten en tweeten dan anderen.

In een afzonderlijke blogpost bood Twitter een vage uitleg over hoe de functie werkt:

We hebben de tijdlijn verbeterd door te analyseren hoe miljoenen mensen omgaan met miljarden tweets - en we gebruiken deze informatie om te bepalen wat de beste content voor de oppervlakte is. We gebruiken iemands vroegere Twitter-activiteit om te voorspellen welke tweets ze misschien het leukst vinden. We kijken naar accounts waarmee ze communiceren, tweets die ze gewoonlijk gebruiken, interesses en wat er in hun netwerk speelt.

Als u de functie wilt activeren, gaat u naar uw instellingen en selecteert u 'Tijdlijnpersonalisatie'. Van daaruit kun je de schakelaar inschakelen om te zien wat Twitter beschrijft “de beste tweets eerst.”

Wat we tot nu toe weten over de functie is dat je waarschijnlijk een tiental tweets niet in de juiste volgorde ziet, hoewel er geen limiet is voor het aantal tweets dat in die lijst kan worden opgenomen. De tweets zijn ook niet op een speciale manier gemarkeerd, en hoe meer gebruikers je volgt, hoe vaker je deze tweets waarschijnlijk zult zien. In mijn ervaring, dagen na het inschakelen van de functie, heb ik helemaal geen wijzigingen in mijn tijdlijn gezien.

Het Facebook-effect

Toen het nieuws voor het eerst brak, was een van de eerste gemaakte vergelijkingen het Facebook-nieuwsfeedalgoritme.

Facebook werkt het algoritme dat wordt gebruikt om de berichten in uw feed weer te geven, voortdurend bij en de nieuwste wijziging zorgt ervoor dat het sociale-medianetwerk afhankelijk is van meer feedback van gebruikers in de vorm van enquêtes. In de woorden van Facebook zijn de berichten die in je feed worden weergegeven “beïnvloed door uw connecties en activiteiten op Facebook,” en het doel is om gebruikers zelf-beschreven inhoud van hoge kwaliteit te laten zien.

Er zijn echter enkele ernstige problemen met het Facebook-algoritme. Een Wired-experiment van het waarderen van zo ongeveer alles in de Facebook-nieuwsfeed onthulde een zeer scheve, eenzijdige kijk op de wereld. Hoewel niemand van ons (naar ik aanneem) elke video leuk vindt die in onze nieuwsfeed staat, toont het wel een van de belangrijkste klachten die mensen hebben met het algoritme. Door meer posts te plaatsen die lijken op wat u leuk vindt - sociaal, politiek of anderszins - creëert het algoritme een zelfgestileerde bubbel waarbij u dingen alleen in uw comfortzone bekijkt. Het is de ultieme online bias-belevingservaring.

De manier waarop het algoritme van Facebook werkt, dwingt gebruikers ook naar tijdelijke oplossingen om ervoor te zorgen dat ze niets missen van wat echt belangrijk voor hen is. Wijzigingen in het Facebook-algoritme, dat vroeger bekend stond als EdgeRank, hadden ook marketeers die dachten dat het doel was om merken te dwingen meer te betalen 8 Tips om EdgeRank en exposure voor je Facebook-pagina-updates te verhogen [Wekelijkse Facebook-tips] 8 tips voor Verhoog EdgeRank & Belichting voor uw Facebook-pagina-updates [Wekelijkse Facebook-tips] Als u een Facebook-pagina uitvoert, heeft u waarschijnlijk gemerkt dat uw bereik sinds september 2012 is veranderd. Dit komt doordat Facebook heeft herzien hoe het EdgeRank-algoritme werkte voor Pages, waardoor het is een ... Lees meer .

Sinds een tijdje is een van de belangrijkste verschillen tussen de tijdlijnen van Twitter en Facebook weten hoe het allemaal werkt. We verwachten niet dat Facebook en Twitter hun geheime saus onthullen, maar het is belangrijk om te begrijpen hoe uw acties van invloed zijn op uw newsfeed. De nieuwste functie van Twitter neemt een klein beetje van dat begrip weg.

Twitter is over breaking news

Voor veel Twitter-gebruikers is Twitter de eerste plaats waar ze voor nieuws gaan. Uit een onderzoek van het American Press Institute en Twitter is gebleken dat 86 procent van de gebruikers afhankelijk is van de dienst voor nieuws, terwijl 40 procent het gebruikt om op de hoogte te blijven van het laatste nieuws. De chronologische tijdlijn leent zich voor dit doel, en fundamentele veranderingen daarin zullen waarschijnlijk niet goed worden behaald door diehard fans.

Met diensten zoals Pinterest werkt dit soort functie goed, omdat de aard van het sociale netwerk er een is van ontdekken. Het gaat erom meer inhoud te vinden die gerelateerd is aan de inhoud die u volgt en deelt. Met veel van de functies van Twitter daarentegen, is de service voor veel mensen het creëren van een tijdige ervaring.

Meer reclame?

Hoewel het onduidelijk is hoe het algoritme van Twitter werkt, lijkt het erop dat relevante tweets worden gedefinieerd door betrokkenheid. En terwijl Twitter blijft zoeken naar manieren om inkomsten te genereren met de service, zal dit een nieuwe manier zijn om gepromote inhoud zijn weg naar uw feed te vinden?

In zijn tweede bericht legt Twitter uit wat de verandering betekent voor merken:

“Merken die kwaliteitsinhoud maken, presteerden altijd goed op Twitter. Met deze update, of deze nu van een SMB, groot merk, consument of sporter afkomstig is, schittert de beste inhoud ... Tijdens onze tests zagen we ook een toename in engagement voor de organische tweets van merken en een toename in engagement voor tweets over live evenementen.”

Gepromote tweets, zegt Twitter, worden niet beïnvloed door de verandering. Het werd echter verwelkomd door marketeers, zoals blijkt uit de offertes bij het Twitter-blog waarin de nieuwe functie wordt uitgelegd via de lens van een adverteerder of merk. De aankondiging van Twitter kwam ook slechts één dag nadat het een nieuwe vorm van gepromote inhoud, First View, onthulde, die een videoadvertentie boven aan je nieuwsfeed plaatst..

Wordt Twitter's 'relevante' inhoud elke keer dat je inlogt opgediend nadat een stilte vol zit met adverteerders die op zoek zijn naar manieren om het systeem te spelen om een ​​hogere betrokkenheid te garanderen? Het is te vroeg om te vertellen.

Wat vind je van de nieuwe functie van Twitter? Heb je het aangezet? Ga je het blijven gebruiken? Laat het ons weten in de comments.

Ontdek meer over: Twitter.