U bent het product, niet de klant De persoonlijke gegevenseconomie uitgelegd

Zoals Andrew Lewis ooit zei “Als u niet voor iets betaalt, bent u niet de klant; jij bent het product dat verkocht wordt”. Denk eens na over de implicaties van dat citaat - hoeveel gratis diensten gebruiken we elke dag online? Wanneer we Facebook gebruiken, zoek dan op Google Haal meer uit Google [INFOGRAPHIC] Haal meer uit Google [INFOGRAPHIC] Google is mogelijk de dominante zoekmachine op internet maar als het gaat om het vinden van iets specifieks, hebben veel mensen geen idee hoe te kijken en wat te typen in dat zoekvak. Veel ... Lees meer of bekijk onze Gmail, we denken graag dat we de klant zijn - Facebook, Google of welke andere website ons ook een dienst verleent. Maar we zijn zelden de klant online - in plaats daarvan zijn we het product dat wordt verkocht aan adverteerders en volgnetwerken.

Om preciezer te zijn: het product zijn onze persoonlijke gegevens, die worden verkocht aan adverteerders, worden verzameld in enorme databases en worden gebruikt om advertenties te targeten en gedetailleerde profielen op te bouwen.

U maakt deel uit van een groot aantal databases

Zoals u ongetwijfeld weet, verzamelen adverteerders gegevens over alles wat u online doet - van de websites die u bezoekt “Net zoals“, naar de artikelen die je leest en de video's die je bekijkt - en deze informatie wordt opgeslagen in enorme databases. Social-networking websites zoals Facebook, die gebruikers voorzien van veel informatie, kunnen zelfs meer gedetailleerde profielen over u opbouwen. Steeds vaker zijn deze databases niet losgekoppeld van silo's met informatie - ze communiceren met elkaar om informatie over u te delen en nog gedetailleerdere profielen op te bouwen.

Dit gebeurt niet alleen online. Websites zoals Spokeo combineren offline gegevens met online gegevens en plaatsen deze online. Zoals Spokeo's About-pagina zegt:

Spokeo versmelt “echte leven” informatie (adres, e-mailadres, burgerlijke staat, enz.) met sociale netwerkgegevens (Facebook-profielen, Twitter-feeds, enz.) die u een profiel bieden dat een van de meest uitgebreide profielen is die op internet beschikbaar zijn.

Spokeo verbiedt het gebruik ervan voor het screenen van medewerkers en het in aanmerking komen voor krediet, maar het is niet moeilijk voor te stellen dat dergelijke tools voor deze doeleinden zouden worden gebruikt. En als Spokeo het kan, kunnen advertentienetwerken dat ook.

Apparaatvingerafdrukken

Denk eraan dat u dit volgen kunt voorkomen door u af te melden bij websites zoals Facebook en uw cookies te wissen Handmatig & automatisch uw browsergeschiedenis wissen Manueel & automatisch uw browsergeschiedenis wissen De websites die u bezoekt, laten sporen achter op uw computer. We laten u zien hoe u uw browsegeschiedenis kunt verwijderen in Firefox, Chrome, Edge en Internet Explorer. Lees verder ? Denk nog eens na. Technologieën zoals BlueCava's Device ID maken een “vingerafdruk” van uw browser en computerinstellingen die kunnen worden gebruikt om u te identificeren, zelfs als u bent uitgelogd en uw privégegevens hebt gewist. Voor een demonstratie van hoe deze technologie kan werken - en hoe uniek uw browser 7 Browserbeveiligingstests om misbruiken uit te buiten en te voorkomen 7 Browserbeveiligingstests om aanvallen uit te proberen en te voorkomen Lees meer vingerafdruk is - bekijk de Panopticlick van de Electronic Frontier Foundation pagina.

Trackers volgen

Als u wilt zien hoeveel advertentienetwerken van derden gegevens over u online verzamelen, installeert u Mozilla's Collusion-add-on voor Firefox. Na het installeren van de add-on surft u wat rond met een beetje open en zult u versteld staan ​​hoeveel websites u volgen. Voor de onderstaande schermafbeelding heb ik slechts vier websites bezocht, maar veel andere websites volgen mij op

Specifieke advertentietargeting

Natuurlijk worden deze databases gemaakt met het doel advertenties naar steeds specifiekere demografieën te richten. Op Facebook De 10 beste verborgen trucs voor het Facebook-gebruik Je moet gebruik maken van de 10 beste verborgen trucs van Facebook die je zou moeten gebruiken Je zou denken dat je alles weet wat er te weten valt over Facebook, vooral als je verslaafd bent aan sociale media. Hier zijn 10 tricks die je waarschijnlijk niet weet. Meer informatie, een adverteerder kan een advertentie targeten op 30-jarige mannen met interesse in wandelen in een specifieke stad. Dit is het soort targeting dat adverteerders willen gebruiken.

Deze databases worden echter ook voor andere doeleinden gebruikt. Politieke campagnes bouwen enorme kiezersdatabanken op en richten zich ook op politieke advertenties. Dit is met name handig wanneer online gegevens - zoals het type artikelen dat een persoon leest of het type inhoud dat ze bevatten “net zoals” - kan worden gecombineerd met offline gegevens over de locatie en stemmingsgeschiedenis van de persoon.

Zwangere vrouwen identificeren

Je zou het kunnen vergeven als je denkt dat dit een online fenomeen is. Echter, de opkomst van “big data” leidt ook offline adverteren naar advertenties. Eén beroemd verhaal illustreert zowel het potentieel van advertentietargeting in de offline wereld als de mate waarin deze targeting kan worden bereikt: adverteerders kunnen meer over uw familie weten dan u.

Het routinematige winkelpatroon van mensen verandert vaak wanneer ze een kind hebben en Target wil aanstaande moeders lokken 10 Babywebsites om te helpen Ouders verwachten 10 Babywebsites Om ouders te helpen verwachten Lees meer om te winkelen bij Target in plaats van bij hun concurrenten - dus Target wilde identificeer zwangere vrouwen. Concreet wilden ze vrouwen in hun tweede trimester van de zwangerschap identificeren en speciaal ontworpen advertenties naar hen sturen. De statistici van Target hebben de gegevens gekraakt en ontdekt dat zwangere vrouwen grotere hoeveelheden ongeparfumeerde lotions, supplementen, wattenballen en andere producten kopen. In totaal heeft Target 25 producten gevonden die kunnen worden gebruikt om een “zwangerschap voorspelling” score voor een vrouw - naast het laten zien hoe ver een vrouw in haar zwangerschap was. Target stuurde vervolgens speciaal ontworpen advertenties naar deze vrouwen.

In één geval stormde een man boos in een Target-winkel en eiste te weten waarom zijn dochter - die alleen op de middelbare school zat - advertenties voor babyproducten ontving. Een paar dagen later verontschuldigde de man zich toen hij ontdekte dat zijn dochter eigenlijk zwanger was - Target wist het voordat hij het wist.

Om dergelijke situaties en mogelijke weerslag in de toekomst te voorkomen, heeft Target besloten om babygerelateerde advertenties te combineren met andere advertenties - bijvoorbeeld door een advertentie voor luiers naast een advertentie voor een grasmaaier te plaatsen - zodat het lijkt alsof de advertenties waren willekeurig toegekend.

Voor meer informatie over dit verhaal, ga je naar Hoe bedrijven je geheimen leren in de New York Times.

Wat gaan we nu doen?

Uiteindelijk vinden internetgebruikers het vanzelfsprekend dat alle gratis diensten die we online gebruiken, betaald worden door reclame AdBlock, NoScript & Ghostery - The Trifecta Of Evil AdBlock, NoScript & Ghostery - The Trifecta Of Evil De afgelopen paar maanden ben ik gecontacteerd door een groot aantal lezers die problemen hebben gehad met het downloaden van onze handleidingen of waarom ze de aanmeldingsknoppen of opmerkingen die niet laden niet kunnen zien; en in ... Lees meer. Natuurlijk, er zijn een paar uitzonderingen - Wikipedia De oorsprong van Wikipedia: Hoe het kwam [Geek History Lesson] De oorsprong van Wikipedia: Hoe het kwam [Geek History Lesson] Read More wordt ondersteund door donaties, bijvoorbeeld - maar de overgrote meerderheid van de websites die we gebruiken, wordt ondersteund door advertenties waarvoor onze persoonlijke gegevens nodig zijn. Als een alternatieve zoekmachine die een maandelijks abonnementsgeld vereist, is ontstaan, is het onwaarschijnlijk dat het veel marktaandeel van Google zou wegnemen - internetgebruikers willen waar mogelijk gratis diensten. In de persoonlijke gegevenseconomie betalen we met onze persoonlijke gegevens in plaats van onze portefeuilles te openen.

Er zijn gerommel in regeringen over de noodzaak van een zekere mate van regulering - bijvoorbeeld om adverteerders te dwingen de regels te gehoorzamen “Niet traceren” voorkeur in webbrowsers - maar tot nu toe is daar weinig van gekomen. Zelfs als enkele van de ergste excessen worden teruggeschroefd en er enige regulering wordt ingevoerd, lijkt het erop dat de persoonlijke gegevenseconomie en big data hier blijven.

Image Credit: Beveiliging CCTV-camera's via Shutterstock, SeanPavonePhoto / Shutterstock.com

Ontdek meer over: Online Privacy, Surveillance.