Waarom het gevecht tegen ad-blockers nu voor jou belangrijk is

De toekomst van uw surfgewoonten zou kunnen veranderen.

Ad-blocking is controversieel: er zijn geen twee manieren. Lezers haten advertenties, uitgevers moeten geld verdienen. Advertentie blokkeren Browser-extensies Het internet verminken? Zijn browseruitbreidingen voor het blokkeren van browsers het doden van internet? Een van de redenen voor de populariteit van het internet is de prijs van de meeste online inhoud - of liever, het gebrek aan kosten. Dat wil niet zeggen dat de inhoud gratis is. Bijna elke ... Lees meer. Dat is gewoon hoe het is. Maar tot voor kort was het een relatief eenzijdige strijd waarin lezers alle tools hadden die ze nodig hadden voor ad-blocking, en uitgevers hoefden alleen maar te vragen om op de witte lijst te staan. Please Whitelist MakeUseOf In Adblock: een pleidooi van een voormalige Adblock Filter-ontwikkelaar Whitelist MakeUseOf in Adblock: een pleidooi voor een voormalig Adblock Filter-ontwikkelaar Het is geen geheim dat we hier bij MakeUseOf geen grote fans van Adblock zijn. Maar we weten dat sommigen van jullie Adblock niet zullen loslaten totdat het uit je koude, dode handen is geput. Als ... Lees meer. Maar de dingen veranderen.

Bedrijven beginnen terug te vechten tegen ad-blocking, en het kan uw browse-ervaring beïnvloeden, of u een adblocker gebruikt of niet.

Hier volgen vier interessante manieren waarop uitgevers proactief willen worden over het recupereren van advertentie-inkomsten.

Juridische uitdagingen

In sommige landen is het nemen van juridische stappen de voorkeur van uitgevers. Eyeo, de ontwikkelaars van Adblock Plus (ABP) zitten in het haar. In de afgelopen paar jaar heeft Eyeo enkele rechtszaken in Duitsland gewonnen en we hebben geruchten gehoord over mogelijke pakken in zowel Frankrijk als de Verenigde Staten. Maar met de herhaalde overwinningen in Duitsland heroverwegen bedrijven hun tactieken.

De meeste kleuren lijken op het idee te staan ​​dat ad-blocking een concurrentiebeperkende praktijk is. Regeringen willen dit onderdrukken voordat het een Frankenstein wordt. Monopolie vermindert de concurrentie op de markt en kan rampzalige economische gevolgen hebben. Prijsafspraken, exclusief handelen, gebiedsverdeling en bepaalde vormen van beheer van digitale rechten Wat is DRM en waarom bestaat het als het zo slecht is? [MakeUseOf Explains] Wat is DRM en waarom bestaat het als het zo slecht is? [MakeUseOf Explains] Digital Rights Management is de nieuwste evolutie van kopieerbeveiliging. Het is de grootste oorzaak van gebruikersfrustratie vandaag, maar is het gerechtvaardigd? Is DRM een noodzakelijk kwaad in dit digitale tijdperk, of is het model ... Read More zijn allemaal voorbeelden van concurrentiebeperkende praktijken.

Een woordvoerder van ProSieben, een Duitse uitgever die verloor van Eyeo, ging zelfs zo ver om te zeggen dat het verlies voor de rechtbank een aanval op de persvrijheid was. Auteursrechtwetten zijn ook besproken, omdat sommige uitgevers beweren dat ad-blockers hun pagina's zonder hun toestemming wijzigen (hoewel het onwaarschijnlijk lijkt dat deze claim veel water bevat, omdat uitgevers vaak niet weten welke advertenties worden aangeboden door netwerken van derden op hun eigen pagina's).

Het is een goede gok dat legale uitdagingen voor ad-blocking zullen aanhouden en dat ze nog jaren in de rechtbanken zullen blijven steken. Misschien, totdat een rechter partij kiest bij de uitgevers, op welk moment ad-blocking bedrijven hun eigen beroepsproces zullen beginnen, dat zal eindigen ... waarschijnlijk ergens rond nooit.

Het bekijken van deze juridische processen in verschillende landen zal ook interessant zijn, omdat internet een sterke globaliserende factor is en juridische stappen tegen ontwikkelaars of gebruikers van ad-blokken moeilijk kunnen worden afgedwongen.

The Rise of Paywalls

Het meest tragische gevolg van de verspreiding van ad-blocking is de toename van het gebruik van paymalls die lezers de toegang tot inhoud van hoge kwaliteit ontzeggen. Natuurlijk zijn paymalls gebruikt door de websites van traditionele media. Paywall Trend On The Internet [INFOGRAPHIC] Paywall Trend On The Internet [INFOGRAPHIC] Als voormalig journalist van de krant, kan ik me voor een groot deel inleven in de benarde situatie van gedrukte media . Met de meedogenloze aanvallen van het internet en de verwachtingen van mensen dat "informatie gratis moet zijn", drukt u ... jarenlang in een poging om te stoppen met het gratis weggeven van hun artikelen, maar ad-blocking lijkt de discussie over extra paywalls te hebben versneld , zo niet de aanneming ervan.

Het aantal sites met paywalls is moeilijk of onmogelijk te meten, maar als u veel tijd online doorbrengt, heeft u waarschijnlijk de afgelopen jaren een stijging opgemerkt. Grote namen zoals de New York Times, de Financiële tijden, de Wall Street Journal, de New Yorker, en de Harvard Business Review zijn enkele van de grootste namen om te hebben geëxperimenteerd met paywalls.

Of paywalls effectief zijn in het verdienen van geld voor krantenwebsites is ter discussie, met sommige mensen die zeggen dat ze daadwerkelijk een toenemen inkomsten, terwijl anderen zeggen dat ze potentiële lezers gewoon wegjagen. Het is gemakkelijk te begrijpen waarom een ​​uitgever mogelijk geïnteresseerd is in deze methode wanneer hij het vooruitzicht misloopt om advertentie-inkomsten te verliezen, maar of het werkt, is een ander verhaal..

Hoewel het blokkeren van inhoud (zie volgende gedeelte) waarschijnlijk snel zal toenemen, lijkt de toekomst van paywalls op dit moment onbepaald. Sommige sites hebben succes bij hen gehad en zullen deze waarschijnlijk blijven gebruiken. Anderen hebben minder succes gehad en zullen dat waarschijnlijk niet doen (vooral omdat gebruikers beter worden in sluipen door betaalmuren. 5 manieren om rond te reizen The New York Times Paywall 5 manieren om de New York Times Paywall te omzeilen Wist u dat de New York Times heeft uitgegeven een ongelooflijke $ 40 miljoen op hun recente paywall-oplossing? Wist je ook dat het kan worden omzeild met alles behalve een paar klikken? Als je ... Lees meer). We zullen gewoon moeten zien wat er gebeurt.

Afdwingen met inhoudsblokkering

De nieuwste en misschien wel meest irritante manier voor uitgevers om geld te verdienen op hun sites is inhoud blokkeren, of een “ad-block muur”: gebruikers niet toestaan ​​om een ​​deel van de website te bekijken terwijl ze een adblocker hebben ingeschakeld. In plaats daarvan ziet u een pop-over of een scherm met de melding dat u niets op de pagina kunt zien zonder de site op de witte lijst te plaatsen of uw advertentieblokkering uit te schakelen. Dit wordt een populaire strategie.

GQ en Forbes momenteel deze tactiek gebruiken en andere sites hebben het geprobeerd. BEDRADE is van plan binnenkort een ad-block-muur te installeren. belangwekkend, Forbes biedt u een trade aan: schakel uw adblocker uit en u krijgt de “ad-light” ervaring, die zij noemen “minder opdringerig.” Wat ze je niet meteen vertellen, is dat het ad-light-versie van de sites duurt slechts 30 dagen, waarna je vermoedelijk de full-force advertenties krijgt of moet betalen.

Dit type actie wordt populairder en die trend lijkt zich voort te zetten. In ieder geval melden sommige uitgevers succes met deze methode. Volgens Fortuin,

Matthias Dopfner, CEO van de Duitse mediagigant Axel Springer [,] vertelde het Financiële tijden dat na het implementeren van een soortgelijk blok in zijn krant Bild, meer dan tweederde van de gebruikers koos ervoor hun adblocking-software uit te schakelen. Dat betekende 3 miljoen extra bezoeken die via advertenties konden worden gemonetariseerd, zei hij.

Dat is veel geld, en BildHet succes zal waarschijnlijk andere uitgevers stimuleren om in ieder geval ad-blocking gebruikers de toegang tot hun site te ontzeggen. Hoewel het nog te bezien is of andere sites deze techniek kunnen gebruiken in dezelfde mate van succes.

Business insidermeldde dat veel sites geen goede resultaten hebben gezien of technische problemen hebben waardoor de ad-blocks-muren gemakkelijk te omzeilen zijn, waardoor de algehele effectiviteit van deze methode twijfelachtig is. Naarmate bedrijven blijven innoveren op dit gebied, zal de situatie veranderen, maar hoe kan iemand het raden.

Het beleefde pleit

Je hebt deze strategie bijna zeker gezien en recent gebruikt; websites herkennen dat u een adblocker gebruikt, maar in plaats van u toegang te weigeren, vervangen ze eenvoudig advertenties met een (meestal) beleefd verzoek 3 Taktieken voor omgaan met Ad-Block gebruikers op uw site 3 Tactieken voor omgaan met Ad-block Gebruikers op uw site Ethische discussies achterwege latend (aangezien ik daar de vorige keer mijn mening over heb uitgesproken), is het niettemin waar dat ad-blocking een reëel probleem is voor bloggers en site-eigenaren in de hele wereld over wiens enige ... Lees meer dat u overweegt doneren aan de site om het draaiende te houden.

Ik kon geen statistieken vinden over de vraag of deze tactiek werkt, maar ik moet me voorstellen dat het niet effectief is. Het besluit van een uitgever om met deze tactiek te werken in plaats van met een hele ad-blockmuur is gemakkelijk te begrijpen, maar als het ineffectief blijft, is het waarschijnlijk dat we meer sites zien overschakelen naar agressievere maatregelen om inkomsten te genereren met hun paginaweergaven.

Hoe komt het jou toe

Met de voortdurende procesvoering en de toename van agressieve anti-blokkeringsmaatregelen zoals paywalls en inhoudsblokkering, zit de toekomst van uw browse-ervaring in de balans van het adblockdebat, of u nu advertenties blokkeert of niet. En het maakt niet uit hoe je je erover voelt is een debat. Er zijn sterke argumenten aan beide zijden en veel onderhandelingsmacht in handen van voorstanders van beide standpunten.

Het is onmogelijk om te voorspellen wat het volgende salvo van beide kanten zal zijn, maar ik heb er alle vertrouwen in dat dit een directe invloed kan hebben op hoe we tijd op internet doorbrengen en wat we gratis kunnen zien. Dit is waar of u ad-blockers gebruikt of niet.

Wat vindt u van de maatregelen die uitgevers nemen om het blokkeren van advertenties op hun sites te beperken of te verminderen? Doneer je aan sites die beleefd vragen? Of blokkeer je gewoon alle advertenties overal? Wat gebeurt er wanneer je een ad-block wall raakt? Deel hieronder je gedachten en ervaringen!

Meer informatie over: Ad-Blockers.