Hoeveel geld maakt Groupon en gaat het mee?

Het gebruik van Groupon kan heel leuk zijn, maar soms zijn de deals zo zwaar dat het onmogelijk lijkt dat iemand echt geld verdient met de transactie, vooral Groupon. Dus, hoe maakt Groupon nou precies geld, en kunnen we erop rekenen dat de service tot ver in de toekomst beschikbaar is?

Geloof het of niet, ook al bespaar je 5 manieren om gebruik te maken van Groupon 5 manieren om gebruik te maken van Groupon Read More a lot van geld in de meeste gevallen, is er meer contant geld wisselende handen dan je misschien beseft. Groupon is slechts een tussenpersoon, die u de deal van het bedrijf overhandigt en vervolgens uw geld overhandigt aan het bedrijf.

Daar ligt de vangst. Groupon geeft niet al het geld dat u aan het bedrijf betaalt, af. Waar het op neer komt is Groupon is gewoon een andere reclame-weg Hoe Facebook adverteren werkt en hoe een advertentie te plaatsen Hoe Facebook adverteren werkt en hoe een advertentie te plaatsen Als je ooit hebt overwogen om op Facebook te adverteren, maar aannam dat het helemaal onbetaalbaar was, behalve voor de grootste bedrijven en bedrijven, wil je misschien nog een keer nadenken. Als u ooit op Google heeft geadverteerd, met behulp van de pay-per-klik ... Lees meer voor lokale bedrijven, en deze bedrijven beschouwen de Groupon-commissie (en de korting die zij u bieden) niet meer dan advertentiekosten.

De echte vraag die we willen onderzoeken, is of dit een goede winst oplevert voor Groupon en of het bedrijf levensvatbaar genoeg is om te groeien en door te leven tot ver in de toekomst.

Hoe Groupon geld verdient

Begin 2015 werd Groupon gewaardeerd als een bedrijf van $ 5 miljard. Dat is geen grote verandering. Natuurlijk is het in de wereld van online diensten ook niet bepaald de koning van de berg.

Om dit in perspectief te plaatsen, is Ebay een bedrijf van $ 68,9 miljard dollar, Google is $ 65,6 miljard en Facebook is $ 36,5 miljard.

Toch werden zelfs die powerhouse-winstmachines ooit gewaardeerd op $ 5 miljard. Dus, heeft Groupon dezelfde belofte?

Het bedrijf beschrijft hoe het op de volgende manier geld verdient.

“Groupon verdient geld door advertenties voor marketingkosten in rekening te brengen en hun aanbiedingen te promoten. In de meeste gevallen is die vergoeding een percentage van de omzet die is gegenereerd door verkopen op Groupon.”

Hoewel het oneerlijk lijkt dat Groupon een percentage van de omzet boven de omzet haalt, rechtvaardigt het bedrijf dit door te zeggen dat klanten van Groupon gewoonlijk niet stoppen met uitgeven als ze hun kortingsbonnen verzilveren.

“Verkopers verdienen geld met het uitvoeren van deals met Groupon, omdat Groupon-klanten doorgaans meer uitgeven dan de waarde van een deal en 91% terugkeert of van plan is terug te keren naar het bedrijf. Bovendien zijn er geen kosten vooraf om op Groupon te verkopen - we verdienen pas geld als u geld verdient.”

Het komt erop neer dat Groupon meer handelaren moet aanmelden om zijn winst te vergroten. Niet alleen meer handelaren, maar goede handelaars die consumenten eigenlijk willen proberen, en waar ze geen vreselijke ervaring zullen hebben na het kopen van de Groupons.

Hoeveel doet Groupon?

Volgens Erin Griffith bij Fortune groeit Groupon feitelijk als een bedrijf, maar het levert gewoon geen echte winst op.

“Het verhoogde de omzet vorig jaar met 24%. De omzet zal dit jaar naar verwachting met 11% groeien. Maar Groupon heeft een netto-inkomstenverlies gerapporteerd voor elk jaar dat het openbaar is geweest, inclusief vorig jaar, toen het $ 73 miljoen verloor. Dat zal waarschijnlijk niet veranderen, omdat Groupon een bedrijf is dat een slecht bedrijfsmodel moet overwinnen.”

Hoe precies doet men “verliezen” $ 73 miljoen als je de $ 7,6 miljard mensen opslokt die vorig jaar op de site zijn doorgebracht?

Daar zijn drie redenen voor. In het ene geval worstelt Groupon met het concurreren op een marktplaats (lokale deals, online deals 5 Beste locaties om coole deals bij u in de buurt te vinden 5 Beste locaties om leuke deals bij u in de buurt te vinden) waar zich een steeds groter wordende verzameling van concurrenten - Amazon Local is een van de nieuwste en meest bedreigende.

Om te kunnen concurreren, moest Groupon zijn investeringen in marketing zelf uitbreiden naar verkopers die populairder zijn bij consumenten, maar dat betekent meestal ook kleinere deals. Forbes beschrijft het als volgt:

“Bovendien dalen de winsten in het lokale bedrijf ook, zowel door de toevoeging van lagere kwaliteit handelaars met een lagere omzet, als door investeringen om de groei op de pull-markt te stimuleren..”

De tweede reden is dat Groupon, om de concurrentie op de wereldmarkten te overwinnen, een aantal overnames heeft gedaan, die altijd op de kosten van een bedrijf storten..

“Groupon zette internationale expansie voort door de overname van verschillende bedrijven, wat resulteerde in verschillende technologische platforms en bedrijfsprocessen die door het bedrijf werden overgenomen. Dit heeft op zijn beurt geleid tot hogere uitgaven.”

Groupon verwacht deze om te zetten in winstgevende bedrijven, maar daarvoor heeft het bedrijf de oude stand-bymodus gebruikt “beste praktijken” - een zakelijke buzz-zin, wat betekent dat het bedrijf bedrijfspraktijken en efficiëntie heeft toegepast waarvan bewezen is dat ze in andere divisies werken.

Het probleem is dat dit meestal een band-hulp benadering is die meestal slechts zeer kleine voordelen oplevert, in plaats van de hele organisatie te reviseren of te herstructureren..

De laatste reden waarom Groupon geld aftapt, komt vooral door de recente tactiek van wenden tot “directe verkoop” als een manier om een ​​snellere winst te maken met minder noodzaak om voortdurend nieuwe merchant deals te sluiten. Het probleem met deze aanpak is dat de marge op die verkopen zo klein is en dat de concurrentie om online deals bijzonder fel is - Groupon maakt echt geen schijn van kans.

“Bovendien heeft deze [Groupon's focus op directe verkoop] ​​ook de brutowinst beïnvloed als een percentage van de bruto facturen in de goederenactiviteit, die recentelijk is gedaald van 21% in 2012 tot ongeveer 11%, omdat directe verkopen lagere brutomarges hebben. Aangezien de goederenactiviteit meer dan 50% van de totale inkomsten uitmaakt en het aandeel stijgt, verwachten we dat deze factor in de toekomst de brutomarges negatief zal beïnvloeden.”

De recente focus van Groupon op het proberen om meer producten te verkopen om op zijn site te verkopen, kan heel goed het begin van het einde markeren voor het bedrijf. Met veel markten opdroogt voor Groupon, vooral in kleinere gemeenschappen die niet genieten van het volume en de verscheidenheid van handelaren die bereid zijn om Groupon-deals aan te bieden, zijn de wegen voor groei zeer beperkt, zo niet volledig hopeloos.

Wat betekent dit voor jou?

Er zijn twee belangrijke manieren waarop dit je beïnvloedt. De eerste is dat als je al die jaren een loyale Groupon-gebruiker bent, je minder gaat zien “grote kortingen”, zoals 30 tot 50% korting op de prijs van lokale diensten. Als Groupon probeert grotere vissen te laten landen in plaats van klein “moeder en pop” winkels, die kortingen zullen waarschijnlijk kleiner worden dan 15 à 20%.

Daarnaast zal Groupon zijn “goederen” zakelijk front en centrum.

Hoe verleidelijk deze deals ook zijn, de kans is best goed dat je een betere deal kunt vinden. Een gids voor goede deals: hoe je geld kunt besparen op alles dat je online koopt Een gids voor goede deals: hoe je geld kunt besparen op alles U koopt online Online winkelen maakt het gemakkelijker dan ooit om een ​​goede deal te krijgen. We hebben een korte handleiding samengesteld over hoe u de beste prijs kunt krijgen voor vrijwel alles waarnaar u mogelijk op zoek bent ... Lees meer elders online. Als het gaat om directe verkoop van online goederen, is er zoveel concurrentie dat Groupon niet echt de kans krijgt, en je kunt dit zien aan de hand van een heel snel overzicht van zijn “aanbiedingen” op elk moment.

Bijvoorbeeld, een willekeurige deal van vandaag is voor een Hampton Forge 45-delige bestekset van de stijl Stepping Stone voor $ 69,97.

Het klinkt als een goede deal als je kijkt naar de verkoopprijs van $ 199,99. Een snelle reis naar Amazon verschijnt echter precies dezelfde set voor slechts $ 49,99.

Of, nog een willekeurige Groupon “goederen” deal - de WowWee MiP Stunt Robot voor $ 89,99.

31 procent korting op de prijs van de fabrikant klinkt best wel zoet, toch? Als je zoon of dochter een verjaardag heeft, kan dit een geweldig cadeau zijn.

Maar het gaat niet om 41 procent korting. Je kunt het rechtstreeks van de WowWee-website kopen voor $ 99,99, dus Groupon's “transactie” is feitelijk meer als 10% korting. Maar waarom zou u het bij Groupon kopen als u het voor nog goedkoper kunt krijgen van de WalMart-website voor slechts $ 79,99?

Oh, en op dit moment heeft Amazon er maar één in voorraad voor slechts $ 75.

Dit waren slechts twee willekeurige steekproeven, en waarschijnlijk in de meerderheid van de andere Groupon “aanbiedingen” u zult hetzelfde ontdekken - de prijzen van Groupon zijn niet de laagste prijzen online. Dat is de reden waarom dit segment van Groupon's nieuwe business Groupon Focus verschuift van dagelijkse deals naar marktplaats met een nieuwe website Groupon verschuift focus van dagelijkse deals naar marktplaats met een nieuwe website Groupon heeft sinds 2008 deals bediend en in die tijd heeft het nog nooit een deal gemaakt compleet herontwerp van zijn website. Dat is nu allemaal veranderd, omdat het bedrijf het volledig heeft gereviseerd. Meer lezen is gedoemd te mislukken.

Het is ook waarom je je geld daar niet zou moeten verspillen.

Voorbereiding op Groupon's Demise

Als het bedrijf zijn huidige koers blijft volgen, is het gedoemd te mislukken. Totdat dat gebeurt, zijn er echter manieren waarop u nog steeds een groot voordeel kunt halen uit de service.

Dit wordt in een volgend artikel in een veel meer gedetailleerd detail behandeld, maar de bottom line is dat er nog steeds een aantal geweldige deals te vinden zijn als je focus alleen op de “lokaal” sectie van de Groupon-site.

Lokale verkopers wenden zich nog steeds tot Groupon als een toonaangevende manier om te adverteren. In de meeste gevallen geven ze 30 tot 60 procent van de prijs van diensten en producten op, en dat betekent een enorme besparing voor u. In de “lokaal” markt, Groupon blijft een van de meest zuinige manieren om uit eten te gaan, een massage te krijgen of te gaan parachutespringen.

Misschien kan Groupon een manier vinden om beter in te spelen op lokale deals, of op een slimme manier om meer lokale verkopers te verleiden tot reclame op Groupon. Maar of Groupon nu wel of niet fold, je kunt tenminste zeggen dat je een aantal fantastische deals hebt gehad, en het was zeker leuk terwijl het duurde.

Wat vindt u van de nieuwste evolutie van Groupon? Is het gedoemd te mislukken, of denk je dat het bedrijf op de goede weg is? Deel uw mening in de commentarensectie hieronder!

Afbeelding: Juan Camilo Bernal / Shutterstock.com, Slavoljub Pantelic via Shutterstock, r.nagy / Shutterstock.com, Gil C / Shutterstock.com

Ontdek meer over: Groupon, online winkelen, geld besparen.